Qual a diferença de IMPRESSÕES e ALCANCE?
Muita gente confunde impressões e alcance ao analisar os resultados de uma campanha de anúncios. Se você ainda não tem experiência na área, é comum não saber distinguir os dois termos. Por isso, veja a seguir a diferença entre eles.
O que são impressões
Impressões é a quantidade de vezes que um anúncio apareceu. Portanto, se um anúncio teve 100 impressões, significa que ele apareceu 100 vezes, independentemente de para quem ele apareceu. Assim, ao olhar uma campanha e ver que ela teve 1.200 impressões, isso quer dizer que o anúncio foi exibido 1.200 vezes.
O que é alcance
Alcance é a quantidade de pessoas que visualizaram o anúncio. Um mesmo anúncio pode ter 1.000 impressões e 500 de alcance. Ou seja, ele alcançou 500 pessoas, mas foi mostrado 1.000 vezes, sinal de que cada pessoa viu, em média, duas vezes o anúncio.
Impressões x alcance: a diferença na prática
- Impressões: quantidade de vezes que o anúncio foi mostrado, podendo ser exibido mais de uma vez para a mesma pessoa.
- Alcance: quantidade de pessoas diferentes para as quais o anúncio foi mostrado, ou seja, quantas pessoas ele alcançou.
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Sobre o autor
Pablo Cabral
Eu fui coordenador de marketing no KaBuM!, o maior e-commerce de eletrônicos da América Latina. Trabalhei no Pag! e na Wine.com.br, sem contar as inúmeras agências que dei consultoria ao longo do tempo.
Nessas empresas eu desenvolvi muitas técnicas básicas e avançadas que dão muitos resultados e estou disposto a passar todo o conhecimento.
Dúvidas comuns
Perguntas frequentes
O que são impressões em uma campanha de anúncios?+
O que é alcance em uma campanha de anúncios?+
Um anúncio pode ter mais impressões do que alcance?+
Por que impressões e alcance costumam ser confundidos?+
Onde posso aprender sobre outras métricas importantes de campanhas?+
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