Como fazer um anúncio no Google Ads: passo a passo

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Sumário

Quer saber como fazer um anúncio no Google Ads que realmente gere novas oportunidades para o seu negócio? 

Se a sua resposta é sim, que bom!

O Google Ads já é um grande sucesso para muitas empresas e aqui estão algumas estatísticas que destacam o poder dessa ferramenta de publicidade:

  • 64,6% das pessoas clicam no Google Ads quando desejam comprar um item online
  • 89% do tráfego gerado pelos anúncios da rede de pesquisa não é substituído por cliques orgânicos quando os anúncios são pausados;
  • As empresas geralmente obtêm uma média de R$ 5,75 a R$ 12,50 em receita para cada R$ 1,00 que gastam no Google Ads (portanto o Google Ads é altamente lucrativo se você investir bem);

Eu realmente acredito que saber como fazer um anúncio no Google Ads é o diferencial de uma campanha de sucesso e faz valer todo o seu investimento, já que aumenta suas chances de conversão.

No entanto, fazer anúncios eficazes requer um bom conhecimento da rede do Google Ads e um pouco de criatividade. Neste artigo, discutirei mais detalhes sobre os tipos de anúncios disponíveis e fornecerei exemplos que podem ajudá-lo.

Como funcionam os anúncios no Google

O Google Ads oferece vários tipos de anúncios e cada formato de anúncio oferece benefícios exclusivos, desde a facilidade de uso e conveniência dos anúncios de texto até a expressividade efetiva dos anúncios em vídeo.

Os anúncios de texto aparecem nos resultados de pesquisa do Google e são apenas um dos tipos de anúncio que você pode criar com o Google Ads. 

A rede de publicidade também disponibiliza anúncios em vídeo, anúncios gráficos, anúncios de aplicativos ou conteúdo digital para promover seus produtos ou serviços.

O primeiro passo então, é escolher qual tipo de anúncio melhor atende o seu negócio.

Não fique na dúvida:

Como fazer um anúncio no Google Ads: O passo a passo

Para fazer um bom anúncio no Google Ads, você precisará de uma conta do Google Ads (anteriormente conhecido como Google AdWords). 

Em seguida será necessário fazer uma configuração guiada onde você responde a perguntas como endereço de e-mail e site para o qual enviará seus anúncios. Você também definirá seu país, fuso horário e moeda.

A configuração é bastante direta, mas existem algumas opções como orçamento, palavras chaves e extensões para seus anúncios que exigem um pouco mais de consideração e podemos orientá-lo sobre isso no artigo sobre como criar uma campanha de anúncios no Google Ads.

Escolha o tipo de rede do Google Ads

Após fazer as configurações gerais da sua conta, será necessário escolher qual tipo de rede funciona melhor para o seus anúncios.

A rede do Google é dividida em grupos para fornecer a você mais controle sobre onde deseja que seu anúncio seja exibido, vamos conhecer cada uma delas:

Rede de Pesquisa vs. Rede de Display

  • Rede de pesquisa: páginas de resultados de pesquisa do Google, outros sites do Google, como Maps e Shopping, e sites de pesquisa que fazem parceria com o Google para exibir anúncios.
  • Rede de Display: sites do Google, como YouTube, Blogger e Gmail, além de milhares de sites parceiros na Internet.

Quando você deve optar pela rede de pesquisa?

Anunciar na rede de pesquisa significa que seus anúncios podem ser exibidos nas SERPs do Google, bem como em centenas de sites que não são do Google e que têm parceria com o Google para exibir anúncios de pesquisa em sua plataforma. 

Lembre-se de que os sites que desejam se tornar um parceiro devem primeiro se inscrever e receber uma revisão manual para garantir que sejam adequados, de modo que nem todo site qualquer pode ser um parceiro.

Escolha a Rede de Pesquisa quando quiser aumentar suas vendas, pois essa opção permite que você segmente clientes que estão procurando de forma proativa serviços relacionados aos seus.

Quando você deve optar pela Rede de Display?

Anunciar na Rede de Display significa que seus anúncios podem ser exibidos em mais de 2 milhões de websites, vídeos e aplicativos. 

A Rede de Display também permite que você segmente clientes em um local específico ou com hábitos de compra específicos.

Escolha a Rede de Display quando desejar aumentar o tráfego / branding para seu website ou quando estiver segmentando palavras-chave com menos pesquisas. 

A Rede de Display exibirá seu anúncio em páginas da web com conteúdo relacionado a seus serviços, mas os clientes podem não estar procurando proativamente por esses serviços.

Escolha um formato de anúncio

Embora as campanhas de anúncios em vídeo sejam extremamente populares atualmente, especialmente no Facebook e no YouTube, você não deve descartar a eficácia dos anúncios de texto. 

Eles são muito fáceis de produzir, são uma das formas menos caras de anúncios digitais e são ainda mais fáceis de consumir do que o vídeo.

Eu começo recomendando esse tipo de anúncio, por que a rede de pesquisa (onde o anúncio de texto será exibido) é uma boa opção se você tem mais foco em atingir o público que já está pesquisando pelos seus serviços na região.

Mergulhe mais fundo (e na sua praia):

Como fazer um anúncio de texto no Google

Nas palavras do Google:

“ Um anúncio de texto é uma forma de comunicação de marketing que os anunciantes podem usar para promover seus produtos ou serviços na Rede do Google. ”

Os principais componentes de um anúncio de texto incluem:

  • Um título: você pode ter três títulos em seu anúncio de até 30 caracteres cada. Os títulos são a primeira coisa que as pessoas notam em seu anúncio.
  • URL de visualização: consiste no endereço do seu site e em um campo de caminho opcional onde você pode dar um nome ao URL da página de destino para que os clientes entendam mais facilmente do que trata a página.
  • Descrição do anúncio: você pode adicionar todos os detalhes relacionados ao seu serviço ou oferta no campo de descrição. Recomenda-se que você inclua seu CTA neste campo.

Esta tabela exibe os limites de comprimento de todos os campos usados ​​em anúncios de texto:

CampoCaracteres
Título 130 caracteres
Título 230 caracteres
Título 330 caracteres
Descrição 190 caracteres
Descrição 290 caracteres
Path (2)15 caracteres each

1) Crie um texto do anúncio genuíno e atraente

Como fazer um anúncio no Google capaz de atrair clientes para o seu negócio de uma maneira 100% genuína?

Muitas pessoas cometem o erro de preparar uma cópia falsa do anúncio contendo informações que não correspondem às informações da página de destino. Esta prática deve ser interrompida imediatamente .

Aqui estão algumas dicas para preparar um texto de anúncio atraente e genuíno:

  • Seja o mais específico possível e use as frases exatas em seu texto do anúncio que os usuários podem pesquisar. Por exemplo, se o usuário consultar “Tratamento de canal dentista Santo Amaro”, você deve usar essas palavras exatas em sua cópia do anúncio, em vez de apenas “tratamento de canal zona sul SP” que é um termo mais genérico.
  • O texto do anúncio consiste em um título, URL de visualização e descrição do anúncio, então use sua palavra-chave principal em todos os três lugares.
  • Sempre inclua um CTA claro e orientado para a ação e use a psicologia para obrigar os usuários a experimentarem seus produtos ou serviços.

2) Escreva títulos cativantes que funcionem em todos os dispositivos

Muitas pessoas querem saber como fazer um anúncio no Google que tenha as maiores taxas de cliques possível.

E aqui está uma coisa: O título é o elemento mais importante de um anúncio PPC porque é a primeira e, freqüentemente, a única coisa que uma pessoa vê. 

Títulos atraentes, solucionadores de problemas, confiáveis ​​e exclusivos têm o poder de aumentar as CTRs e as conversões.

Siga estas sugestões para preparar títulos incríveis para seus anúncios de texto PPC:

  • Mantenha o título simples e use a fórmula, incluindo sua palavras chave e um argumento de vendas (Dentista Santo Amaro | Melhor avaliação da região)
  • Crie anúncios separados para segmentar locais diferentes e mantenha as manchetes superlocais. Mencione a cidade e a localidade de sua área-alvo nos anúncios. Por exemplo, se você tem uma padaria na Avenida Paulista, República, mencione isso em seus anúncios e exiba os anúncios para as pessoas que procuram uma padaria nessa região..
  • Inclua números no título. Isso tende a melhorar a performance de cliques dos anúncios.
  • Certifique-se de que seu título seja fácil de ler em todos os dispositivos.
  • Tente incluir o nome da sua marca no título, pois isso ajudará a melhorar o valor da sua marca. Se as pessoas se lembrarem do nome da sua empresa, é mais provável que o recomendem a outras pessoas.
  • Crie uma nova oferta única que não tenha sido vista antes. Não copie as manchetes de seus concorrentes, embora você possa (e deva) estudá-las e depois criar uma melhor.

Mergulhe mais fundo:

Aproveite o poder das extensões de anúncio

Quando a pergunta é como fazer um anúncio no Google com um índice de qualidade maior, as extensões podem ajudá-lo nisso.

As extensões de anúncio permitem que você adicione algumas informações extras sobre sua empresa que sejam relevantes para os usuários. Usar uma combinação de extensões ajuda a melhorar o desempenho de seus anúncios.

A seguir estão os principais tipos de extensão que você pode usar em seus anúncios de texto:

Extensões de Sitelink

Esse tipo de extensão permite que você direcione as pessoas para outras páginas do seu site. Sitelinks podem aparecer na parte superior ou inferior dos resultados de pesquisa do Google.

Extensões de localização

A extensão de local permite que você inclua seu endereço comercial no anúncio para que as pessoas possam encontrá-lo facilmente, sem ter que fazer uma pesquisa separada.

Extensões de Chamada

As extensões de chamada tornam mais fácil para as pessoas ligarem para você diretamente de seu anúncio, então inclua seu número de telefone comercial e faça o telefone tocar. E não se preocupe  – as pessoas que clicam no seu número de telefone são contadas como um clique pelo Google. Você pode até especificar seu horário comercial para que as pessoas saibam quando ligar para você:

Extensões de Mensagem

Semelhante às extensões de chamada, as extensões de mensagem permitem que os clientes enviem mensagens diretas a você depois de clicar em seus anúncios. As mensagens são uma maneira mais simples e conveniente de as pessoas interessadas em sua loja entrarem em contato com você. Portanto, adicionar uma extensão de mensagem ao seu anúncio faz maravilhas.

Esses anúncios são exibidos para pessoas que navegam na web por meio de dispositivo móvel, portanto, você pode acompanhar seus anúncios com uma nota como “envie-nos uma mensagem para receber um orçamento” ou “converse conosco para saber mais”.

Extensões de preço

Essas extensões permitem que você adicione snippets extras de informações relacionadas ao preço em seus anúncios. As pessoas estão mais interessadas em serviços ou produtos dentro de um orçamento especificado. Portanto, se você puder destacar preços diretamente em seus anúncios, isso incentiva cliques altamente relevantes, que levam a mais conversões.

Extensões de promoção

As extensões de promoção são diferentes das extensões de frase de destaque no sentido de que você pode exibir uma oferta em seu anúncio que seja válida por um período específico. Por exemplo, se você estiver oferecendo um desconto fixo de 50% válido pelos próximos dois dias, poderá usar uma extensão de promoção para destacar essa promoção.

Como fazer um anuncio no Google: A conclusão

Em suma, não é difícil anunciar no Google. 

Se você sabe como fazer um anúncio no Google com um bom índice de qualidade, títulos cativantes e uma estratégia bem alinhada terá mais chances de ganhar dinheiro com sua publicidade no Google Ads.

O importante é acompanhar as métricas de Google Ads da sua campanhas de anúncios para identificar maneiras de melhorar sua publicidade 

A propósito, se você quiser ajuda para montar suas primeiras campanhas do Google Ads (ou se quiser mais informações sobre alguns dos processos que comentamos aqui), deixe-me saber aqui ou nos comentários. Eu adoraria ajudar!

Animado para anunciar no Google? Tem conselhos para compartilhar com novos anunciantes? Deixe sua opinião nos comentários!

Pablo Cabral

Pablo Cabral

Eu fui coordenador de marketing no KaBuM!, o maior e-commerce de eletrônicos da América Latina… Trabalhei no Pag! e na Wine.com.br, sem contar as inúmeras agências que dei consultoria ao longo do tempo.

Nessas empresas eu desenvolvi muitas técnicas básicas e avançadas que dão muitos resultados e estou disposto a passar todo o conhecimento.

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